文旅融合推进海岛旅游

海岛旅游的发展进程一再证明:文化和旅游相辅相成,人的连接才是最好的旅行。只有坚持融合发展、可持续发展、开放创新和全球合作,才能让游客看见美丽风景,享受美好生活,才能让居民参与旅游进程,获得高质量发展的机会。

海岛旅游需要在扩大共同市场基础的同时,构建差异化的目的地形象,用好传统媒体和互联网平台,在主要客源地加强宣传推广和网络营销。需要通过基础设施和商业环境的完善,持续提升旅游目的地的综合竞争力。海岛旅游规划决策机构和利益相关者需要高度重视商业和私人机构的作用,千方百计加强市场主体建设。海岛旅游需要加强人力资源、教育、研发和数据等公共领域的投资,提升旅游业可持续发展的软实力。

海岛投资是未来的蓝海,是一个稀缺资源,中国作为大国,在海岛投资上需要逐步建立我们的地位,在国际上要打出中国特色、中国风格。

国内海岛开发思路有以下几点:第一,鼓励大企业参与有居民海岛项目投资;第二,建立无人岛海岛投资开发研究中心和无居民海岛投资相关协会;第三,组建相关的联合体;第四,让有海岛情怀的人参与无居民海岛投资和保护;第五,建立无居民海岛的守岛人制度;第六,建立中国岛屿信息数据中心;第七,加快培养海岛投资人才;第八,建立无居民海岛考察,选择、规划、投资、开发、管理一体化服务平台。

在国内海岛开发方面,有居民海岛各方面基础条件成熟,开发的成功率比较高,无居民海岛所有基础设施要从头再来,投资起来亏的比较多,开发的成功率低。

海岛型旅游目的地是今天旅游目的地系列的重要组成部分,从美洲美国的夏威夷岛到欧洲西班牙的马尤卡岛,从南亚的马尔代夫群岛到中国的海南岛,国际知名海岛型旅游目的地诸如大溪地、斐济、巴哈马、塞舌尔、帕劳、圣托里尼(爱琴海)等比比皆是,海岛游已成为旅游业持续发展的推进器。

舟山海岛自有特色,自然、人文资源与现代时尚文化相融,为海岛旅游注入了独特活力。中国海岛目的地及海岛旅游的发展起步较晚,略有滞后,西班牙海岛旅游但数十载国家经济发展所积累的强大旅游势能,一定能带来中国海岛目的地发展及海岛旅游发展的春天。

未来新型的海岛开发不再是1.0版本的观光产品,而是直接进入4.0版本的体验游阶段,换道超车。未来的海岛游是本地生活方式的异地化、是有限稀缺场景资源的立体运营,结合丰富多样的体验内容来创造无数可能性的跨界创新才是真正的出路。

未来海岛目的地的发展要把握六大重要维度,即新用户、新内容、新场景、新营销与新渠道、新技术、新运营体系。更具体说,即追求体验式消费渐成主流、马略卡“海岛+生活方式”形成新内容供给、跨界场景促进旅游新消费,而营销、渠道创新正延伸无限可能,同时海岛潜能正通过智慧城市、智慧旅游与5G应用的叠加得以更多释放,此外,还要注重海岛旅游目的地品牌的立体打造。只有这样,我们才能找准真正的市场,构建海岛旅游产业新格局,才能对海岛目的地的区域经济有真正的带动作用。

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